NFL单季广告收入破70亿美元，但中国市场吸金不易

作者 | 杨弋

新赛季还未正式打响，NFL的广告席位就已经卖疯了。

据Front Office Sport报道，美国职业橄榄球大联盟NFL新赛季转播商的广告收入可达70亿美元，连续两年刷新纪录。

其中，诸如NBC、Fox和CBS等转播商已经共计售出了超九成的广告时长，广告增长率达7%。

事实上，根据SMI（标准媒体指数）的数据，NFL在2021-2022赛季的广告销售收入就已经破历史新高，增长了14%，至44.4亿美元。

连年激增的广告收入，离不开收视率的攀升。2021-2022赛季，其所有转播合作伙伴的平均收视率超过1700万，创了六年以来的新高，而NBC、CBS和Fox收视率最高的比赛吸引了2500-4100万观众。

除此之外，自上赛季起，NFL将常规赛的场次从16场增加到了17场，赛季总长度随之增加一周。

更多的比赛和更高的收视率无疑令广告商看好如今NFL的市场。据报道，在周日下午和晚间时段的全美直播比赛中30秒插播广告的售价高达86万美元。

如此高额的广告销售收入也说明了为何美国各大媒体流公司愿意同NFL签下天文数字般价格的合同。此前CBS、NBC、Disney、Fox以及Amazon共支付了超1100亿美元来换取NFL未来11年的转播权。

纵观北美职业体育市场，NFL不仅在广告上的吸金能力令别的联盟望尘莫及，其市值也呈断层领先。

据数据网站Sportico的估值，NFL的市场价值约为1320亿美元。而美国职业篮球联赛NBA和棒球大联盟MLB以775亿美元和690亿美元位列二三名，美国冰球联盟NHL则以300亿美元居末席。

虽然NFL的比赛在其北美主场越炒越热，但在中国市场却吸金不易。

NFL曾在2017年与腾讯达成三年战略合作，腾讯自2017-2018赛季起成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。

而在今年8月1日，腾讯宣布将继续带来NFL新赛季的赛事直播，但其会员观赛包的费用从228元降至178元，这几年国内市场的反应始终是不温不火。

值得一提的是，上个奥运周期，腾讯也几乎成为了北美各大联盟在国内市场转播方的唯一选择。

NHL和MLB都曾分别在2017年与2018年跟腾讯签订过转播合同，但合同结束后，双方的合作却难有进展。

唯一在中国市场吸金斩获的是NBA，除了早在1994年就登陆央视，NBA在2015年与腾讯签下5年5亿美元的合同，之后双方又在2019年7月达成了5年15亿美元的协议，以翻三倍的价格继续延续合作。

中国高达1.25亿规模的“一般篮球人口”，使得NBA一直是中国市场最受欢迎的国外联赛之一，仅有英超可与之匹敌。近年来，包括新浪微博、咪咕体育等，越来越多的媒体平台加入NBA版权市场。